KATAOKA DESIGN MARKETING 公式ブログ

はじめに

ランディングページ制作において「LPをスマホ対応をさせたい」と考えた時、取るべき選択肢は以下の2つになります。

• 方法1:レスポンシブウェブデザインのランディングページを作る
• 方法2:スマホ専用ランディングページを作る

広告の戦略や制作費の予算に応じて、どちらの選択肢を選ぶのかは変わってきますが、重要なのは発注をする前にそれぞれの特徴や違いを理解してから制作会社に発注することです。

なので、ここではまず両者の特徴をそれぞれ解説した後で、その具体的な違いについて詳しく述べていくことにします。

発注をする前に必ず知っておきたいこと

まず、スマホ対応ランディングページを発注する前の前提として、押さえておきたい重要なポイントがあります。これをまず知っておくことが、LP制作を成功を分けるといっても過言ではなありません。

それは、

PCユーザーとスマホユーザーは別の生き物である

ということです。

要するに、PCユーザーとスマホユーザーではランディングページを見るときの心理状態やモチベーションが非常に大きく異なります。よくPCで成功したランディングページを、そのままスマホで使っても効果が薄いと言われますが、これがその大きな原因です。

では、具体的にどのような違いがあるのか、以下にまとめてみましょう。

ご覧のように、PCユーザーとスマホユーザーでは、ネット検索を行なって購入するまでの「真剣さ」が全く異なることが理解できるかと思います。

つまり、PCユーザーとスマホユーザーでは別々の環境・心理状況でコンテンツを閲覧しているのです。なので、どうしてもそれぞれの特性に合わせたページを用意することは昨今では必須の条件となっています。

では、この前提を踏まえた上で、冒頭で説明しました2つの方法について解説をしていきましょう。

方法1:「レスポンシブウェブデザインのランディングページ」の特徴について

レスポンシブウェブデザインとは、PCとスマホで自動的にレイアウトが組み変わるサイトのことを指します。主な特徴としては以下の様なものです。

例えば、レスポンシブウェブデザインの制作例としては、以下の様なものが挙げられます。

・ヘッダーがスマホ用のサイズに切り取られる

・レイアウトが2行から1行に切り替わる

要するに、レスポンシブウェブデザインというのは「1つのサイトを作成し、PCとスマホによって表示方法を切り替える」ということを想定して構築したサイトになります。

また、1つのサイトで切り替えるため、使用する画像はPCとスマホ共通で1つしか使えないということも大きな特徴です。つまり、画像をPC用とスマホ用でそれぞれ使い分けることができない、という点を押さえることが非常に重要になります。

さらに、以下のように、テキストの改行位置などがデバイスによって異なるため、自分でコントロールすることが基本的にはできません。

ただ、やはり1つのサイトでPCとスマホを同時に管理するため、修正や追加作業などが容易に行なうことは非常に魅力的です。画像の変更も、PCを変えればスマホも自動的に変更してくれるので、コーディングのミスによって非常になってしまう危険もありません。

初めてランディングページを作る方や、まずはPCユーザーとスマホユーザーの分布を計測したい方にとっては、レスポンシブウェブデザインでLPを制作することをおすすめします。

 

方法2:「スマホ専用ランディングページ」の特徴について

一方、スマホ専用に制作するランディングページは、上記の以下の様な特徴があります。

スマホ専用ランディングページは、レスポンシブウェブデザインと異なり、PCユーザーではなくスマホで閲覧したユーザーを獲得することに集中した構造と機能を備えています。

スマホ専用ランディングページの制作例としては、以下の様なものを挙げられます。

スマホ用に最適化されたファーストビュー

スマホ専用の機能が搭載したボタン

 

スマホ専用ランディングページは、「PCとは完全に別の独立した1つのサイトを作り、表示させる」といった方法を取ります。PCユーザーにはPCに最適化したLPを、スマホユーザーにはスマホ用に最適化したLPを見せるという形です。

PCでの閲覧状態を気にすること無く、完全にスマホでの閲覧に対応することできるため、スマホにおいて読みやすく、見やすく、わかりやすいページを実現することが可能となります。もちろん画像のレイアウトや文字サイズなども、すべてスマホ用に最適化することが可能です。

「すでにPC用のランディングページを持っているのでスマホ用に対応させたい」「アクセスがほとんどスマホなので最初からスマホ専用で作って欲しい」という要望を実現するのであれば、スマホ専用ランディングページを制作した方がはるかに効果が高いでしょう。

 

結局のところ、どちらを選べばいいのか？

冒頭でも述べたように、レスポンシブウェブデザインにするのがいいのか、スマホ専用LPにするのがいいのかは、現時点でのマーケティング戦略や予算に応じて変化するため、明確な答えはありません。

ですが、以下のようにお客様の状況に応じて、どちらの方法を取るのかを記載してみましたので、ひとつの参考になれば幸いです。

以上、繰り返しとなりますが、自身の商品やサービスによって、PCユーザーとスマホユーザーの特性に合わせた最適なランディングページを制作していくことは非常に大切です。

KATAOKA DESING MARKETINGでは、どちらのタイプも制作可能です。お客様の状況に応じて、どちらのページが最適なのかについてアドバイスを行うことも可能ですので、以下のページよりお気軽にお問い合わせください。

●KATAOKA DESING MARKETINGによるランディングページ制作(レスポンシブ対応)

●KATAOKA DESING MARKETINGによるスマホ専用ランディングページ制作サービス